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安浦菲视角——OTT电视,开启互联网睛彩视界

2021-02-13 

本文摘要:波士顿咨询集团(BCG)研究报告《OTT对全世界视频制作的冲击》指出,OTT视频以每年20%的增长率快速增长,很快就有更多的观众形成了新的视频收听模式。

波士顿咨询集团(BCG)研究报告《OTT对全世界视频制作的冲击》指出,OTT视频以每年20%的增长率快速增长,很快就有更多的观众形成了新的视频收听模式。在全球5000亿美元规模的视频业务市场上,OTT的业务缓慢而蓬勃,目前5%的份额超过250亿美元。这种趋势在中国和美国两个主要市场表现得最好,网络革命席卷全球,两翼发展从内容、技术到平台、渠道,整个生态正在缓慢变化。

以电通安吉斯集团的全球网络为基础,位于中国和美国的安波菲团队持续关注的机会和增长点,我们发现,中美市场相距英里,文化不同,但在OTT TV的发展现状和趋势上,这两者的相似度仅次于OTT市场。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、TV、TV、TV、TV、TV、TV) L大洋两端,中美两国观众返回客厅,这一画面主要通过外部设备(我们称之为盒子、TV吧)进入OTT TVRoku、Apple TV和Google Chromecast是主流的三种智能设备。另外,还有亚马逊的Fire TV和技术起家的NVIDIA。

中国已经进入智能手机时代,在小米、天猫、音乐视频、华为等多种视频盒子的世界中,正在迅速演化为内置互联网设备的智能电视一体机。目前,盒子和一体机的比例约为:7,包括1.1亿台OTT智能电视的总市场量。

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向外部世界开放的互联网服务为点播视频带来了很多可能性,腾讯视频客厅事业部总经理赵耀表示:“OTT TV正在沦为家庭娱乐的新入口。以智能电视为杠杆的客厅经济正在构建新的产业格局。”无论是美国还是中国,这种视频收听方式都可以在——观众给定的时间,在自己的电视屏幕前选出自己不喜欢的内容。

不可否认,威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、TV这种画面与PC或移动终端相比,能给观众带来最佳的观看体验。(威廉莎士比亚、TV、TV、TV、TV、TV、TV)中国和美国的人口基数不同。从OTT TV的市场覆盖率来看,OTT TV的中国家庭覆盖率目前为45%。

根据这种爆炸性的快速增长趋势,预计到2020年将达到72%。根据eMarketer在美国的数据,OTT TV的覆盖面目前为65%,预计2018年将超过75%(9,000万户家庭)。

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从两三年内两个市场的覆盖率都将超过70%,可以看出OTT TV有不可阻挡的趋势。VOD视频点播业务始于20世纪90年代的美国,以前与有线电视网络相结合,现在随着互联网的事故,网络视频业务蓬勃发展,视频收看几乎沦为个性简化的娱乐。

(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视电视剧)、录像)在中国,2012年网络视频(OTV)大幅降温,各种电视“盒子”热潮持续升温,配备广电总局的7个网络电视执照方2016年爆炸式快速增长。在互联网时代,内容生态的全产业链接在整个影像产业生态系统中被切断,也可以说是八线交叉,各有神通。视频媒体仍然仅限于广播平台,更好地参与内容制作和投资。

例如,美国、大型内容制作企业已经建立了网络平台,平稳变化,内容制作和构建融为一体。Netflix(视频内容流网站,SVOD)在2013年以参与投资的方式夺回了01030。这种创意方式还开启了电视剧收集收益规则改变的时代。

在一定程度上,在中国,互联网挤满了大量资本、杰出的Kasteam、制作团队等杰出团队,网络剧相对缓慢地推出新的东西,商业模式的创造和观众观剧、会员付费习惯的教学在网络剧市场的大成熟时期,疯狂的IP接连不断。以腾讯视频为例,今年11月举行了“难忘的时间”发布会,这是腾讯视频首次以内容平台的姿态旁观广告主。腾讯视频还在努力开发内容,重量如《纸牌屋》的IP将登上屏幕。

2015年正式成立的企鹅电影业也在6月一口气宣布了27个自制剧项目,其中包括重量级IP,如《鬼吹灯》。除了内容投资外,京运费会员业务还沦落为明年腾讯视频工作的优先事项。对只卖会员,不卖广告的美国Netflix来说,内容起着重要的作用。

今年用作制作及销售内容的支出为50亿美元,新发行的制作作品30套,总时间约为600个小时。实际上,自2014年以来,Netflix电视剧内容增加了31%,自己制作的节目每年减少了185%。

为了支付好的内容,中国观众和美国消费者一样,构成了这种习惯,找到了安吉斯集团今年8月公布的《三体》,80%的OTT TV用户有具体的观看目标。腾讯视频VIP付费会员数量在过去一年里增加了一倍,90年代以后已经是视频观看主流集团,00年后迅速崛起的这一部分新生代力量进一步降低了视频收费的接受度,其中粉丝用户包括严重的付费团体。爱人技艺研究院院长葛胜智在8月《OTT消费者洞察和商业价值白皮书》发表会上回答说,付费用户正常,已经达到总用户数的一半,在中国市场,会员比例高达25%,甚至更高,几乎可以期待。

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今年年初,《电通安吉斯集团的OTT白皮书》在爱奇艺华大受欢迎,很多会员为了早点看内容而付费,追逐电视剧粉丝的疯狂,坚信很多人仍然记忆犹新。(威廉莎士比亚、温斯顿、奇虎) (威廉莎士比亚、温斯顿、CBS、Discovery)Hulu是美国反对广告投放的OTT内容平台,也是通过收费会员制获得专有内容和免除广告的权利,除此之外,还拥有大量原创内容。

EMarketer数据显示,2015年至2019年间,用户数量增长速度快40%,超过8,200万人。而且,与中国市场的趋势一样,与PC终端和移动终端相比,电视终端在屏幕上的比重大幅下降。OTT广告效果,一个或多个画面,效果与互联网方式相同。

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OTT使“TV”在新时代获得新的竞争机会。对广告主和代理人来说,OTT TV可以自由选择更多维的精准定制投入。对媒体来说,会员费和广告业务可以说是视频媒体走路的两条腿。一方面,我们将对创意广告形式进行大探索,一边看一边卖,可以看到内容的深度融合。

例如,不久前热门的《太阳的后裔》的“原创帖子”。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意)在营销实践中,他告诉我们,与贴纸广告相比,营销方式可能会有很大的革新。

(威廉莎士比亚、温斯顿、营销名言)电信安吉斯集团白皮书研究显示,OTT TV以低感方式接触,IP化功能兼具以家庭为单位的精准投资能力,允许品牌以更高效、更准确的方式接触家庭消费决策层。安波菲数据显示,目前美国电视市场规模为700亿美元,通过OTT电视广告投入量为2 ~ 3亿美元。美国Puffy美国电视战略及投资部副总裁Patrick Rubin表示:“随着视频产业的迅速发展,技术和数据正在不断向广告主和代理公司转化人群洞察力为高效的媒体投放计划。

”但是他承认,缺乏统一的广告监测标准也是目前美国OTT TV发展带来的瓶颈。电信安吉斯中国OTT调查白皮书中特别注意到这个问题,开始调查的安波菲全球媒体伙伴关系中国区负责人陈亮表示,融合“家庭对人”解决方案的加成监测技术带来了OTT监测和评价体系的革新。

而且,通过这一点可以看出,在屏幕之间的投资中,重新加入OTT电视屏幕,提高了广告记忆、品牌偏好和销售意志。(威廉莎士比亚、TV、TV、TV、TV、TV)“在OTT非常丰富和普及的大势下,新生态的整合给了新的机会,内容、技术和数据的整合对营销的增长点做出了巨大贡献,自2016年OTT元年以来,2017年。


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